中国服装业：新十年的N种猜想

　　随着时代发展和社会进步，明天日益向我们走近，人类也越来越关注未来。正如荷兰未来学奠基人波拉克所言：人类与其说生活在现代社会，不如说生活在未来世界。

　　中国服装业同样如此。

　　在历经了全球经济从低迷至苏醒的过程之后，未来无疑是业界最关心的话题。

　　新的十年，历经沉淀的中国品牌将成为新的发展主体;在新的十年，更具实力的中国品牌必将拥有更多的话语权。未来十年，将拉开中国服装品牌快速成长与提升时代的序幕，也将是中国服装品牌向世界舞台大步迈进的十年。

　　毫无疑问，中国服装业正进入一个全新的品牌发展时期。经历了金融危机的洗礼与考验，让中国服装业积累了更多的能量，也增强了发展的理性，使品牌发展进入了一个全新的时期。

　　未来总是从人们对它的疑问和构想起步。就让我们一起去猜想和构筑未来十年的美好图景吧。

　　我们并不奢望从中找到行业发展的精准趋势;我们只希望，所有的人都不应该远离对未来的梦想和信仰。

　　我们会登上世界舞台吗

　　十年前，人们逐渐能拼写出国际大牌的名字;十年后的今天，许多人拥有了一个属于自己风格的国际大牌的包包;再过十年，中国服装品牌会出现在世界各国的卖场上吗?我们会拥有自己的世界服装和时尚名牌吗?

　　在著名羽绒服装品牌卡朱米的公司总部门口，镶嵌着几个醒目的大字––“创立中国的世界名牌”。

　　福建汇达时装有限公司董事长李国坤说：“把卡朱米打造成在国际叫得响的品牌，在国际百货公司里能看到卡朱米的影子，这是我最大的愿意。”

　　在他看来，未来十年，卡朱米一定要走出去。事实上，卡朱米现在就已经开始行动了：如今，卡朱米不仅已经进入了香港各大百货商场，与世界大牌比肩销售;而且还进入了俄罗斯和欧洲其他国家市场––虽然规模暂时还很小。

　　李国坤说，卡朱米现在以香港为窗口，向欧洲进军，而只要把欧洲市场攻下来，国际市场就不在话下。

　　过去，我们解决了温饱问题;然后，我们是解决品牌化问题;未来，我们则要进入新的程序––走向世界。李国坤说，一方面，卡朱米不放过任何一个参与国际竞争的机会，去香港、东京等地，参与那里的时装、时尚活动;另一方面，切实去了解欧美市场的需求，了解欧美消费者的衣着习惯，乃至款式、尺寸，“就像研究中国国内市场一样，去了解国际市场”。

　　过去，是中国服装企业寻求代理外国品牌;而现在，已经有外国客商找上门来，寻求代理中国品牌。李国坤说，未来十年，卡朱米要寻求这样的合作伙伴，借用他们的力量，打入国际市场。

　　在李国坤看来，经过30年的发展，中国服装品牌已经具有了走出去的实力。大有大的方法，小有小的方法，关键是要有信心。

　　“香港冬季购物节，我们去参加了，国际买家都参加，很热闹，我们参展的产品反映很好。”在李国坤看来，走出去，需要企业家的勇气，而这实质上是企业家的信心问题。他打譬喻说，打造名牌，就是养小孩子，如果当初没有那么多投入，就没有今天的发展。你只有从现在积累和准备，才能最终走向世界。

　　“打造品牌和读书一样，要一步一步来。各方面都要上一个台阶，你当上了全运会冠军，就要争当奥运会冠军。”

　　未来十年，卡朱米会成为“中国的世界名牌”吗?李国坤没有正面回答这个问题，他说：“当初，我把这几个大字镶嵌在公司大门口，就是为了激励下一代去为之不懈努力奋斗。”

　　在森马服饰有限公司副总裁、巴拉巴拉事业部总经理徐波看来，未来十年，一定会有一批中国童装品牌走出国门，融入全球化的竞争中去。而这将给中国童装品牌带来众多挑战。

　　“纵观国际知名的童装品牌，除了在产品设计、品牌推广等方面有着独到的手法外，给消费者带来愉悦的终端购物体验才是品牌竞争力的集中体现。然而，国内童装卖场的购物体验与国外相比，还有相当大的差距。”徐波认为，终端体验是影响消费者对品牌认知和购物决策的最主要因素，新一代的消费者更注重体验和便捷，零售环境在未来童装的竞争中将扮演越来越重要的角色。