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曼妮芬新形象定义“能量女人”

2011-8-14 14:10:52中国纺织报 佚名 【字体:

  本报记者 王育楠

  近日,曼妮芬在西安举办了以“能量女人”为主题的2011品牌新形象发布会,以其独到的品牌诉求、品牌形象亮相,开拓细分市场的蓝海。

  据了解,曼妮芬此次展出的产品,切准消费市场新生代女性群体对于时尚、自信、自我表达等消费需求,产品原创性抢眼、个性化凸显;而品牌倡导“能量女人”主张,通过12位中外模特的倾情演绎,带给人们一个崭新的消费体验。

  “‘能量女人’是正在蓬勃兴起的消费需求,”曼妮芬公司首席创意官、商品企划中心(上海)总经理沈建军先生表示,曼妮芬正洞察这种潮流,倡导女性在都市生活中找到自己的能量定位,让服饰来映衬自身的个性和风格。

  “能量女人”是一种生活主张

  “以前人们总认为女人是‘柔弱’的代名词,其实现在优秀的、具有超凡魅力的女性大有人在,”“现在生活这么快节奏,服饰都趋利性发展,太缺乏适合自己个性的服饰,”在一份最新的网络、销售终端调查中,80%以上的新都市人这么认为。他们表示,在以“个性”与“能量”为衡量标准的今天,女性越来越渴望代表自身个性和风格,充分展现魅力的品牌。

  当然,在判断一个消费潮流能否承载一个品牌方面,曼妮芬品牌做得更多。沈建军先生表示,曼妮芬用了多年时间来走访市场,分析消费者样本,后又经过多次与国际级的行业专家讨论,给品牌定义了“能量女人”的主张。

  沈建军先生表示,作为内衣产品,曼妮芬倡导的“能量女人”区别于其他产品提出的“漂亮、时尚”等泛特征,而是以充满强大的魅力和领袖才能的现代都市女性为蓝本和对象,为她们量身打造能“赋予能量”的新一代内衣文化。当然,赋予能量的本源来自于品牌对消费者内心渴望的深刻洞察,女人们只有穿上映衬自我个性的服饰才能更为自信、美丽、有气场。显然,曼妮芬的产品研发紧紧靠拢了这个品牌主张。

  在品牌发布会现场,曼妮芬一次性推出了采用顶级设计团队、全线欧洲采买和手工定制的概念产品,“让人第一眼看到这些产品,就被深深吸引。”

  “真的有眼前一亮的感觉”,一位被邀请到现场观摩的VIP王女士表示,自己向来对内衣这种贴身物品非常挑剔,但曼妮芬的品牌主张和产品风格还是能一下抓住我。尤其是一些细节的设计不输国际品牌,令人心动。

  新品牌形象全面触动消费者的“心”

  据了解,此次发布会,曼妮芬在传统“加盟+直营”的渠道模式基础上,更与西安开元商城等大型百货类渠道商加强了品牌的联合推广,以及更深入的营销合作,让品牌更多地与消费者接触,让消费者更亲近地感受品牌。同时,曼妮芬原来的组合店模式也在全速向独立店、旗舰店模式发展,使消费者更好地体验品牌与产品。

  “我们的消费者多数会是新生代的新都市女性,她们时尚、自信、美丽,甚至张扬,重视互动式沟通,享受品牌的概念和文化与自身精神的映衬。”沈建军先生表示,我们很早洞察到这股消费潮流,并推出了市场的方针策略。与众多内衣品牌不同的是,曼妮芬选择国际时尚权威机构展开长期并深入的合作。据透露,曼妮芬与卡琳国际集团的牵手出自偶然。当时,曼妮芬已经和国际上多家研发、时尚趋势机构合作,但并未找到能完全配合到产品长线发展的合作伙伴。后来,经行业人士介绍,两家各在其领域发展领先的企业相识了,并相见恨晚。如今,曼妮芬联盟卡琳国际已逾十年。

  “我希望有个性的产品,这样才是有生命的。内衣是女人的贴身好朋友,她更是被重视的服饰搭配,”曼妮芬首席品牌官、卡琳国际集团总经理BARTHELEMY女士表示,曼妮芬所倡导的内衣甚至是服饰品类的“能量女人”概念,也正是她本人一直追求的。

  让更多消费者参与并见证曼妮芬“能量”魅力,是曼妮芬对女性的又一触动。沈建军先生表示,其在全国范围内启动“能量女人”新形象传播,让品牌融入到目标消费者的生活中。

  此次在西安举办的曼妮芬“能量女人”发布会,通过现场12位中外籍靓丽模特的魅力展示,让消费者更了解了曼妮芬,找到属于自己的“能量女人”气质。“能量女人”来自消费者,来自曼妮芬公司多年来对消费者洞察的总结。沈建军先生表示,我们会不断创新,进一步强化与消费者的沟通,让女性消费者不仅能看到、买到属于自己的“能量内衣”,更能发觉女性独特的“能量气质”。

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