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在日本观光厅和中国旅行社的合力下，日本游人气恢复迅速。据旅游研究院统计，2012年春节约有49%的受访者选择以日本为出境目的地。2012年1月初，春节大规模包机旅游团将启动，上万名北京游客春节将赴日本冲绳、北海道等地观光。
在多重签证利好消息刺激下，2011年冬季以自由行赴日的年轻人大幅增长。据日本观光局统计，2011年11月份我国民赴日观光者达92300人，同比增长35%，创历史新高，其中利用银联卡结算额高达50亿日元，是上年同期两倍。携程网统计，自由行市场火爆成为2012年日本冬季旅游最突出的特点，网上预订自由行产品出行的内地游客每月超过千人，是去年同期近十倍。
“在东京银座商业街，你可以听见北京话、上海话，所有名牌店都配有会说中文的店员。”日本观光厅有关负责人表示，为了吸引中国游客，现日本使用银联卡结算的商铺已达5000余家，同比增长2.5倍。外国游客在日本境内的商场累计消费满1万日元即可享受退税率为5%的退税服务，按照目前的汇率计算，相当于花费820元人民币就可省下41元左右。
日本观光厅在全国各旅游点设置了中文告知牌，在各酒店、旅馆也设置了中文引导服务。日本同时也对中文导游的资质制度进行了改革，制作了中文的浴衣穿着方式、温泉的入浴方式的影像向各酒店、旅馆发放。春节来临之前，招揽中国游客的竞争已经正式在日本各地商家之间纷纷展开。札幌市内酒店客房里除了装备有可以观看中国电视节目的设备外，还准备了会说中文的工作人员，24小时随时为客人提供服务。东京的成田机场免税店内，许多化妆品针对中国游客有额外优惠。
春节前，众信旅游的北海道包机、中青旅的冲绳包机都即将启动，上万名旅客将赴日体验冬季游。目前，市场上赴日经典线路--东京进大阪出的5晚6天产品从4000元至10000元价格不等。对于产品价格的差异，中青旅日韩部负责人詹建军表示，赴日产品其差异主要存在于酒店位置和标准、餐食标准、有无自费项目和是否购物等方面。
